Bấy lâu nay, có lẽ ngoại trừ môn Bóng đá, chuyện kinh doanh các mặt hàng thể thao thuộc dạng “ăn theo” sản phẩm chính của các doanh nghiệp còn khá lạ lẫm với người hâm mộ TTVN.
Gần đây, tại các sân đăng cai tổ chức những giải đấu bóng chuyền như Đắc Lắc, Khánh Hòa, Đắc Nông, Gia Lai, Quân đoàn 4, Phú Thọ v.v dần xuất hiện một số mặt hàng được bày bán ở phía trước các Nhà Thi đấu, nhưng ý tưởng đó chỉ mới dừng lại ở các loại đặc sản của địa phương như chè, cà phê, hay các loại bánh, nước yến….
Từ bước khởi đầu mang tính chất “Làm thử”….
Còn nhớ cách đây không lâu, ở giải Bóng chuyền nữ Quốc tế Cúp VTV Bình Điền lần thứ VI-2012 diễn ra từ ngày 18 đến ngày 26/2 tại TP Vị Thanh (Hậu Giang), có một việc tưởng chừng là chuyện nhỏ nhưng ngẫm lại, thời ấy nó đã manh nha một ý tưởng mang tính đột phá, ít nhất là đối với Bóng chuyền VN.
Số là, ngay cổng ra vào ở góc trái Nhà Thi đấu Hậu Giang, không cần tinh ý, nhiều người cũng bắt gặp một gian hàng nho nhỏ, trưng bày các sản phẩm phân bón, thuốc trừ sâu hay thuốc dưỡng cây của Công ty Phân bón Bình Điền Mekong – một công ty “con” của Nhà tài trợ chính giải đấu là Công ty Phân bón Bình Điền.
Điều lạ mắt ở chổ, ngoài một số hiện vật mẫu liên quan đến nông nghiệp, chiếc tủ kính ở phía ngoài và dãy kệ trên cao bên trong còn có những chú trâu nhồi bông xinh xắn cao khoảng 15 – 20 cm, trước ngực in tên giải, rồi các quả bóng bằng cao su có chử ký của một số cầu thủ nỗi tiếng trong đội Bóng chuyền nữ VTV Bình Điền Long An hay áo thi đấu có hai loại theo màu chính thức – vàng và trắng của đội trưởng Ngọc Hoa (9), Seny (17, tuyển thủ của Đảo quốc Fiji), libero Kim Liên (5).
Khi tiếp xúc với chúng tôi lúc ấy, cựu tuyển thủ QG Nguyễn Thị Ánh Hoa, chủ công xuất sắc một thời của đội Bình Điền Long An và tuyển VN trước đây, giờ là nhân viên của Công ty TNHH Thể thao một thành viên Bình Điền Long An, cho biết: “Ngoài các sản phẩm chính về nông nghiệp để giới thiệu với người nông dân ở Hậu Giang và một số tỉnh lân cận, công ty chúng tôi còn bán những quả bóng chuyền dành cho tập luyện và thi đấu. Đặc biệt, như chị thấy đấy, có thêm 2 loại bóng cao su có kích thước nhỏ hơn, chủ yếu dành cho trẻ em chơi, trên quả bóng có chữ ký của 3 cầu thủ trong đội được nhiều người mến mộ là Ngọc Hoa, Seny và Kim Liên. Tuy chỉ mang tính chất thử nghiệm nhưng chỉ một tuần kể từ ngày triển khai, 20 quả loại 50 ngàn đồng đã bán sạch, loại 80 ngàn thì được 10 trong tổng số 40 quả, còn loại 160 ngàn thì cũng có người mua hết 7 – 8 quả rồi đấy. Riêng loại sản phẩm áo thi đấu có in số và tên của ba cầu thủ kể trên, chúng tôi chỉ tặng kèm các mặt hàng khác, ví dụ mua 2 chú trâu hoặc 1 quả bóng lớn thì được tặng 1 áo. Thú vị ở chổ, có khá nhiều người đến hỏi và chỉ muốn….mua áo, nhưng chúng tôi không bán, vì việc làm này chủ yếu là để quảng bá thương hiệu mà thôi”.
Thế rồi cách làm này tiếp tục được duy trì không chỉ ở giải Quốc tế nữ Cúp VTV Bình Điền, mà nó còn xuất hiện ở các giải Vô địch quốc gia sau đó để góp phần làm “tăng đô” về mặt quảng bá hình ảnh “Đầu trâu” của Công ty Phân bón Bình Điền đối với nông dân và người hâm mộ bóng chuyền trên khắp các vùng miền của đất nước.
Song, đó chưa là điểm sáng duy nhất ở bên ngoài sân đấu môn Bóng chuyền bởi tuy không “đụng” hàng, nhưng Công ty TNHH Nhà Nước một thành viên Yến sào Khánh Hòa, rồi Công ty Cổ phần Dịch vụ Phú Nhuận - Maseco cũng đã trưng ra các gian hàng được trang trí khá bắt mắt về những sản phẩm của mình và đây là những nơi thu hút rất đông lượng người tham quan, mua sắm.
“Sẽ có hướng để phát triển mạnh mẽ hơn nữa!”
Đó là khẳng định của ông Huỳnh Quang Vinh, giám đốc Công ty TNHH Thể thao một thành viên Bình Điền Long An, một đơn vị được thành lập vào tháng 6/2011 thuộc Công ty Phân bón Bình Điền. Ông Vinh cho biết, đây là một trong những ý tưởng mới của công ty trên bước đường phát triển. Do là lần đầu tiên tung ra các sản phẩm thể thao nên phải thăm dò thị hiếu của người hâm mộ đối với đội bóng VTV Bình Điền LA. Trong thời gian tới, ở những giải đấu lớn trong hệ thống giảii VĐQG, các giải mời, nhất là những giải do Công ty Phân bón Bình Điền phối hợp với các đơn vị khác tổ chức, sẽ có thêm nhiều chủng loại sản phẩm thể thao được bày bán, để làm phong phú thêm các mặt hàng giúp người hâm mộ chọn lựa.
Còn với việc mở rộng cách quảng bá thương hiệu của mình đang có chiều hướng “ăn nên làm ra” quanh các Nhà Thi đấu trong thời gian gần đây của Công ty TNHH Nhà Nước một thành viên Yến sào Khánh Hòa, ông Trần Tấn Dũng, Phó Trưởng đoàn Bóng chuyền Sanest Khánh Hòa cũng “bật mí” chi tiết: “Tuy chỉ là dạng thử nghiệm trong thời điểm ban đầu nhưng lãnh đạo công ty chúng tôi sẽ tiếp tục duy trì để những sản phẩm của mình được tiếp cận ngày càng sâu rộng hơn đến các tầng lớp nhân dân, đặc biệt là đối với người hâm mộ. Qua cách làm này, chúng tôi nghiệm ra rằng, có thể nguồn thu chưa lớn lắm nhưng thông qua hình ảnh các cá nhân xuất sắc của đội Sanest như Ngô Văn Kiều, Nguyễn Văn Phong, Nguyễn Trường Giang, Lê Văn Việt v.v trên sân bóng, hy vọng dần dà nhiều người sẽ yêu thích sản phẩm của Yến sào Khánh Hòa nhiều hơn. Đó là một trong những thu hoạch hữu ích từ thể thao đấy, chị ạ!”
Theo TS Nguyễn Văn Hùng – Chủ tịch Hội đồng Trọng tài Bóng chuyền VN, một cựu Trọng tài Bóng chuyền quốc tế có uy tín, người có mặt tại nhiều sự kiện bóng chuyền quốc nội và quốc tế ở VN với tư cách là giám sát, thì ở những giải Vô địch các CLB châu Á mà ông từng tham gia làm trọng tài, đội chủ giải bao giờ cũng bày bán các sản phẩm nhằm quảng bá hình ảnh CLB như móc khóa, vật lưu niệm hay áo, quần cầu thủ đội mình ở các quày hàng dọc theo con đường vào Nhà Thi đấu. Riêng ở Nhật Bản, lần tổ chức World Grand Prix 2009, ngoài các sản phẩm thể thao đa dạng, người ta còn bán những chiếc áo thi đấu y như thật của các tuyển thủ Nhật nỗi tiếng.
Rõ ràng, những bước đi ngoài chuyện chuyên môn ở một số đội bóng như nữ VTV Bình Điền, nam Sanest Khánh Hòa hay Maseco TPHCM... cần được các CLB khác “để mắt” đến trên con đường chuyên nghiệp hóa thể thao ở VN.
HỒNG ÁNH
0 nhận xét:
Đăng nhận xét